在行业增速放缓的背景下，品牌间的竞争已然日趋激烈。“从整体看，目前中国化妆品市场高端、中端和低端品牌的差异化竞争逐步成型，市场细分加速进行。国内化妆品品牌主要集中在中低端市场，而海外品牌则主要占据着高端市场。以往国内品牌的产品价廉物美，并多集中于二三线市场，但目前部分大型国内化妆品企业开始研发高品质产品，进入国内中高端市场，以迎合中国消费者日益提高的需求。以往海外品牌主要是由欧美品牌垄断，近年来随着韩系、日系高端品牌异军突起，海外品牌的竞争也格外激烈。”CIC灼识咨询执行董事王文华告诉《每日经济新闻》记者。

 在王文华看来，未来只有通过研发满足消费者日益增长的产品、确保产品质量，进而通过新型数字化营销方式让消费者了解产品、吸引其体验并购买产品，更好地利用线上及线下销售渠道及经销商网络，才能够让化妆品企业确保其竞争优势。

雅芳已经在布局数字化营销，但一众国际大牌乃至本土品牌均在这方面发力且时点更早，此外，一些拥有自有品牌的化妆品连锁企业亦在参与。比如，几天前，屈臣氏及百佳中国行政总裁罗敬仁就表示，为了吸引年轻消费群体，跟上时代潮流，其会充分利用数字技术，发展电子会员等。

雅芳方面坦言，中国市场竞争品牌确实很多，但其同时指出，在眼下的互联网时代，很多社交媒体实则帮助品牌得到了一个很公平的竞争机会。“时间会证明一切。”杨嘉慧最后表示。