但是，这并不意味着一款婴幼儿服装要具备所有配合婴幼儿成长的辅助功能，这是不可能的事情。婴幼儿时期孩子的成长是最为复杂多变的，每个不同阶段都呈现婴幼儿生长发育的新特点。例如1-3个月的婴儿时期，宝宝体温调节功能并不完善、抵抗力也较差、胸腹部刚开始发育;4个月以后的婴儿身体动作逐渐增多，可以在床上自由活动：7-9个月的婴儿极为好动，处于学走练爬阶段，极易出汗等等。所以，一件衣服很难覆盖满足孩子成长需求的所有功能。据有关市场调查显示，目前国内婴童服饰市场中，产品按功能分类主要可以分为两大类内衣和外衣。内衣一般包括：贴身衣、男童短裤、女童内裤、背心内衣、短袖或长袖套头式内衣、棉毛衣裤等等，其中婴儿期贴身裤以开裆为主。外衣一般包括：婴儿服、罩衫、围嘴、连衣裤、棉衣裤、睡袋、斗篷等。以上所述品类，每一件都有能够满足婴幼儿生长需要的不同功能。如罩衫与围嘴可防止婴儿的眼液与食物沾污衣服，具有卫生、清洁的作用：连衣裤穿脱方便;睡袋、斗篷既可保暖，也便于更换尿布等。这就要求，品牌在建立初期找好自己的功能定位，即旨在提供的主要功用或类型，功能定位必须建立在满足消费者需求的立场上，才能最终借助产品功能让品牌在消费者心中留下深刻印象，获得有利的位置。

　　形象定位

　　时尚形象定位正在以破竹之势占领市场。流行、时尚形象的兴起主要源于两方面因素：一是新一代主流消费群体的转变-80、90后年轻的父母们思维开阔，对流行与时尚都有着自己的见解和追求，所以他们乐于将自己的时尚诉求延伸到宝宝的服饰选择当中，以此彰显个性品味。另一方面，近年来越来越多的成人服饰品牌涉足婴童服饰产业，高端品牌如阿玛尼、古驰均在此列，中高端品牌耐克、阿迪更是不计其数，这些都无形之中将成人服饰中流行的时尚元素悄然注入了婴童服饰市场，并凭借之前打响的知名度使之迅速深入人心。

　　人群定位

　　企业在进行品牌建立的时候，最应慎重考虑的一个问题就是产品要卖给“谁”。显然，如果产品购买的主体为小众高端，那么品牌自然划入高端行列;同样，如果产品购买的主体是流行大众，品牌定位也便随之如是。由此可见，准确地选择人群定位，决定了品牌定位的宏观方向。人群定位选定后，就可根据目标客户群的生活方式、消费特点、经济能力、年龄层次等方面的分析，进而展开产品的研发和品牌的建立。